2021全球市场手游买量趋势

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溪谷科技 发表于 2021-6-3 17:14:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着游戏买量愈发自动化,广告素材成为影响买量的关键因素。那么当前市场上的投放情况如何?哪些游戏买量激进?他们使用了何种广告素材呢?
一、 2021Q1季度全球手游买量趋势
2020Q1在投素材400万左右,广告主25.9k2021Q1在投素材增长了近200%,达到1180万,在投广告主增加到26.4k。总体来讲,大家对买量的欲望愈发强烈了。
从素材类型来看,视频占86.84%,其次是图片,11.32%,之后是轮播和HTML,占比1.32%0.52%
从各系统的投放情况来看,2020iOS和安卓投放占比接近11iOS占比较多一点。到了今年,iOS占比减少,iOS 14的更新可能是关键因素之一。
从广告主类型来看,休闲、街机和益智解谜是广告主数量最多的游戏类型。SLG是投放力度最大的游戏类型,单个广告主Q1季度平均素材数量达960条。
分地区来看,北美,大洋洲,南美呈上升趋势,其中北美增幅达24.45%,其余地区皆为下降趋势。
按买量成本来看,从2020年至今,全球买量成本呈现增长趋势,CPC平均为$1.89,环比增长128%CPM平均为$14.71,环比增长128%CTR平均为1.78%,环比增长80%
二、 热门国家/地区Q1季度投放观察
对于国内出海厂商来说,港澳台是优先级较高的地区,港澳台拥有相似的文化,投放渠道更加国际化,对于新手是比较好的选择。因为有这些优势,所以港澳台的市场竞争也是非常激烈。
其次是日韩地区,日韩从文化上来看属于东亚地区,在文化和游戏题材上接受度更强,消费能力较高。
美国是目前移动互联网最大的市场,但是文化差异较大。
1. 港澳台地区:MMORPG、卡牌、SLG热门,CPM$13.1CPC$1.54CTR0.85%
具体地区来看,港澳台地区是众多国内厂商出海前哨站,同时也是最“红海”的游戏市场之一。
市场规模有限,但是用户ARPU高,文化同源出海难度低。根据伽马数据20212月份移动游戏报告显示,在港澳台地区就有3款新游的流水预估超亿元,这也说明港澳台地区依旧具备较高的市场容量。
港澳台地区Q1在投广告主24k+,在投素材超过400万。Q1热门游戏为MMORPG、卡牌、SLGCPM$13.1CPC$1.54CTR:0.85%
2. 日韩地区:卡牌、三消、MMORPG热门,CPM$34.17CPC$3.94CTR0.87%
日韩地区作为全球移动游戏市场排名第三、四的日韩更是成为中国公司关注的重点及出海国家。截至目前,从畅销榜单上看,2020年中国公司在日本iOS市场Top100的占比已达30%
从人口及移动设备普及度上看,目前,日韩有将近2亿的用户量和超6000万的高质量游戏玩家,且市场规模在过去一年里增长迅速。
Q1季度在投广告主59k+,在投素材250万。热门游戏类型为卡牌、三消、MMORPGCPM$34.17CPC$3.94CTR:0.87%
3. 东南亚市场:MMORPG、射击、娱乐场、MOBA热门,CPM$2.26 CPC$0.31CTR1.64%
东南亚都是中国厂商出海的热门目的地之一。人口基础大以及极高的年轻人比例创造出了市场增长潜力:2020Q1,东南亚地区手游下载量飙升至18.2亿次,超越印度成为全球下载量最高的市场。这里拥有6.5亿总人口和3.8 亿互联网用户,但各国间在经济、文化等方面差异巨大,造成了出海玩家们掘金上的困难。
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